Talán nem véletlenül élesedett, a könyvkereskedelmi forgalom jelentős részét adó karácsonyi dömping előtt a 1997. évi CXL. törvény módosítása. Az új árkötöttségi szabályozás több olyan adat nyilvántartását és ezek aktív használatát követeli meg a kereskedőktől, amely komoly feladat elé állítja a forgalmazókat. Mivel a citromot már adott volt megnéztük, kereskedőként, hogy lehet belőle limonádét csinálni.
Milyen könyvekre vonatkozik az árkötöttség?
A jogszabály pontosan meghatározza, mi minősül könyvnek. Röviden: legalább 48 oldalas, ISBN számmal rendelkező, nem periodikus kiadvány. A térképek, kották, hangoskönyvek és e-könyvek is ide tartoznak. Fontos, hogy a szabályozás csak az új kiadásokra vonatkozik, tehát ha egy könyvet újra nyomtatnak, arra már nem érvényes az árkötöttség. Új kiadásúnak számít a könyv megjelenés napjától számított 365 napig. Az árkötöttség nem vonatkozik a szakképzésben, illetve köznevelésben használt tankönyvekre.
Mi a helyzet a kedvezményekkel?
Az új kiadású könyvekre a megjelenésüktől számított egy évig maximum 10% kedvezményt adható. Ráadásul ez a 10%-os limit mindenre (is) vonatkozik:
- Közvetlen árengedmény: Nem működik a 15%-os “nyitási akciót” egy új Stephen King regényre.
- Kuponok: A “15% kedvezmény mindenre” kupon nem vonatkozhat az új könyvekre.
- Törzsvásárlói programok: A törzsvásárlók sem kaphatnak nagyobb kedvezményt az új könyvekből, mint 10%.
- Ingyenes szállítás: Ha az ingyenes szállítás feltétele egy bizonyos összeghatár, és ezt az új könyvek esetében elengeditek, az is kedvezménynek minősül.
- Ajándékok: A könyv mellé adott ajándék értéke sem haladhatja meg a könyv árának 10%-át.
Mit csinálna az okos lány?
- Csomag ajánlatokat! Például, ha valaki megvesz egy új kiadású könyvet, ajánlj mellé egy régebbi kiadású, ugyanazon szerzőtől származó könyvet nagyobb kedvezménnyel.
- Webshopban gondolkodna! Gyors kiszállítás, széles választék, egyedi ajánlók, korábbi vásárlások alapján javaslatok – ezek mind fontosak a vásárlóknak.
- Közösséget építene! Könyves blog, ha webshop vagy, könyvklub, ha fizikai üzlet, és persze légy aktív a közösségi médiában.
- Fókusz a régebbi kiadásokon! A régebbi könyvekre nincs árkötöttség, és még az antikvár kiadványokban rejlő lehetőségekről nem is beszéltünk..